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                      应对手机销量增速放缓 苹果力推服务类业务

                        在iPhone销量放缓之际,苹果正在将服务类业务收入作为下一个收益增长动力。据美国科技媒体The Verge北京时间2月13日报道,苹果?#33529;?#20110;3月25日在苹果公园史蒂夫·乔布斯剧院举行2019年首场产品发布会。此次活动的焦点将以推出服务业务为核心,或将推出基于Apple News的全新付?#35759;?#38405;服务。此外市场预期,原?#35789;?#39057;、Apple Music等服务类项目也将提振苹果公司整体收益。

                      苹果公司

                        付?#35759;?#38405;服务料上线

                        苹果新闻付?#35759;?#38405;服务被称为“新闻界的Netflix”,该服务需要用户支付一定的包月费,就可以不限量地阅读新闻出版商合作伙伴的文章,目前该项目正在筹划之中。苹果iOS12.2第一个测?#22253;?#21253;括Apple News中的一个名为Apple News Magazines的部分,直?#20184;?#38405;新闻付费服务内容。

                        自2018年苹果公司收?#21512;?#19978;杂志订阅服务提供商Texture以来,苹果一直致力于提供付费新闻订阅服务,但到目前为止,出版商似乎还没有接受苹果公司的提议。熟悉苹果与出版商之间谈判的人士表示,项目搁浅或因收入分配问题引发。有消息人士称,苹果希望获得该项新服务50%的收入,但引来出版商对收入分配的不满。Apple News或?#24066;?#29992;户以每月10美元的价格订阅各种杂志和报纸,纽?#38469;北?#21644;华盛顿?#26102;?#25110;为部分主要出版商。

                        除了希望获得不菲的收入外,有分析人士指出,订阅用户的详细信息和电子邮件地址等数据,对出版商和苹果而言?#24067;?#20855;价值。因其可?#32654;?#26500;建专属客户数据库,用于向读者推销其他产品和服务,进一步实现应用变现,但苹果公司被曝拒绝交出更多的客户数据。

                        目前,如若双方不能尽快达成协议,Apple News的全新付?#35759;?#38405;服务不能如期上线,那么用户将选择Apple Prime订阅服务以捆绑杂志、视频、Apple Music等服务。

                        机构看好苹果转型

                        1月29日苹果发布了被视为自2007年发布iPhone以来最为关键的一次财报。2018年四季度,尽管苹果公司大中华区iPhone销量下滑27%,但财报后投?#25910;?#20381;然看涨该股,其中一大关注点即为服务业务的营收数据。

                        期内苹果服务业务的营收为108.75亿美元,同比增长19%,营收额仅低于iPhone,成为第二大业务板块;该业务的毛利率也较为可观,达63%。具体业务方面,公司CEO蒂姆·库克在财报电话会议上表示,期内苹果公司云服务营收同比增长40%,Apple Pay完成了18亿美元的交易额,几乎是去年同期的两倍。当日盘后苹果股价逆势转涨也印证了风投公司Loup Ventures此前的观点,即当投?#25910;?#24320;始接受苹果公司作为服务公司而不是?#24067;?#20844;司时,苹果股价或将上扬。

                        目前多家机构表示,由于全球智能手机行业发展趋于稳定甚至下滑,而苹果目前主要营收仍?#35272;礽Phone,因此苹果转型为服务公司对于其未来生存至关重要。摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂近日表示,苹果服务捆绑业务可能会使苹果公司市值回升至1万亿美元。高盛认为,捆绑服务业务有可能推动苹果业绩的增长。摩根士丹利也指出,以下因素将驱动苹果服务业未来增长,包括单个用户在App Store上花费更多、iCloud?#31995;?#39640;渗透率和更高的消费、Apple Music付费用户的转化。早前,苹果公司CEO库克曾预期,到2020年时公司的服务收入增速大概是20%。

                        具体业务方面,除新闻订阅业务外,苹果或将在3月份的特别活动中推出全新AirPods和iPad mini,以及即将到来的视频流媒体服务,预期该服务将于2019年3月或4月正式上线。有媒体表示,2019年苹果在原创节目?#31995;?#33457;费将超过10亿美元。另据媒体消息,苹果公司1月底正式宣布,与美国航空公司(American Airlines)达成合作,为Apple Music订阅用户提供这款应用的机上免费Wi-Fi,颇受流媒体用户欢迎。

                        不过,高盛分析师投?#26102;?#21578;中表示,2018年苹果迅速增长的互联网服务收入中,超过20%来自谷歌,苹果对于谷歌的?#35272;?#24615;过大。分析师们表示,“流量获取费用不仅规模庞大,而且随着人们更多地在移动设备上搜索,这一费用仍在增长。”

                        中国证券报

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